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Lezione Precedente
Completa e Continua
Master in Comunicazione e Marketing Management Aziendale
Marketing strategico
Presentazione del corso Marketing Strategico (2:39)
Materiale didattico del corso Marketing Strategico
Introduzione, presentazione del corso e obiettivi (6:39)
Definizione di comunicazione globale (14:02)
Coinvolgere attraverso le emozioni (8:09)
Customer Journey, neuromarketing ed emotional journey (12:55)
La definizione di una missione orientata al mercato (6:37)
La definizione degli obiettivi dell’impresa (5:05)
La strategia di marketing orientata al cliente (7:00)
Definizione del mercato obiettivo (targeting) (8:22)
Buyer Personas (11:32)
Diagramma di Kano (12:22)
I trend di settore (11:37)
Differenziazione e posizionamento: Unique Selling Proposition (15:10)
Definizione del Budget delle attività di marketing (13:08)
Pianificazione di marketing (12:36)
Content Marketing (13:55)
L’operatività del marketing (16:46)
L’organizzazione della funzione di marketing (14:15)
Il controllo di marketing (12:53)
La cooperazione con le altre funzioni dell’impresa (8:42)
La cooperazione con gli stakeholder esterni (10:21)
ROI or not to ROI: misurare i risultati non sempre ha senso (9:03)
Riesame delle attività (8:03)
Vietato innamorarsi delle idee (10:52)
Marketing del prodotto
Presentazione al corso (2:10)
Materiale didattico del corso
Definizione e scopi del marketing management (3:38)
I principi guida del marketing management (7:37)
Dal mass marketing al marketing individualizzato (3:03)
Il mercato e la segmentazione (11:57)
La scelta del mercato obiettivo (3:20)
Le strategie di posizionamento competitivo (2:47)
Le mappe percettive (5:28)
Le fasi del ciclo di vita di un prodotto (7:48)
Le strategie di prodotto (3:26)
La marca e le decisioni di marca (4:41)
Le 5 dimensioni della brand equity (9:12)
Definizione e scopi dei sistemi distributivi (3:42)
I benefici derivanti dai sistemi distributivi (3:22)
Le teorie sullo sviluppo del sistema distributivo (7:13)
La progettazione e la valutazione dei sistemi distributivi (5:04)
La gestione dei sistemi distributivi (6:08)
La pubblicità : definizione, obiettivi e attori chiave (13:01)
La misurazione dell’efficacia della pubblicità (6:02)
Il management della pubblicità (8:47)
La promozione delle vendite e la propaganda (3:41)
Le regole per la determinazione del prezzo di vendita (6:23)
Le strategie di fissazione del prezzo di vendita (8:11)
La gestione dei prezzi (7:23)
Test intermedio
Test intermedio
Brand Management
Presentazione del Corso Brand Management: Come Costruire un Brand Autorevole (1:47)
Materiale didattico del Corso Brand Management: Come Costruire un Brand Autorevole
Cos’è un brand (9:11)
Storia dei brand da Hapù ad Apple (13:46)
Fare branding oggi: sfide e opportunità (11:49)
Il ruolo del Brand Manager in azienda (14:47)
Elementi di Brand Management (13:55)
Il processo di Brand Management (7:50)
Il processo di Branding (14:06)
Cos’è la brand identity (9:13)
Costruire la brand identity (14:00)
Filosofie di Branding (9:04)
Line Extension (5:01)
Brand Extension (10:47)
Tipologie di architettura del brand (8:51)
Brand Equity: di cosa si parla? (10:39)
Branding: casi di successo (16:18)
Branding: casi di insuccesso (10:47)
L'importanza della comunicazione integrata del brand (15:10)
Il web per la brand awareness: il sito (13:45)
Il web per la brand awareness: i social (15:25)
Il web per la brand awareness: newsletter – parte prima (12:12)
Il web per la brand awareness: newsletter – parte seconda (11:13)
Strategia Media e Pianificazione
Presentazione del Corso Social Media Stategy (0:53)
Dispense Social Media Strategy
Una nuova visione del marketing (16:19)
L'era delle aziende sui social (13:27)
Definizione Digital Marketing (15:23)
Outbound e inbound marketing (9:36)
Ogni social ha un suo stile (14:10)
Piattaforme social (15:17)
Comunicazione multicanale (14:26)
Omnicanalità (5:50)
Gli strumenti del Digital Marketing (14:54)
Piano strategico di Digital Marketing (12:08)
Glossario termini social (6:11)
Definizione social media marketing (13:37)
Introduzione alla Social Media Strategy (12:56)
Analisi del contesto (15:30)
Analisi Competitor - Prima Parte (10:37)
Analisi Competitor - Seconda Parte (10:40)
Analisi Competitor - Terza Parte (8:55)
Tool per analisi competitor (13:23)
Analisi panorama social (15:43)
Analisi Buyer Personas (14:13)
Customer Journey (15:35)
La mappa dell'empatia (14:29)
Obiettivi della social media strategy (16:52)
Key Performance Indicator (11:40)
Content Strategy (16:35)
Tone of Voice (12:35)
Storytelling (13:16)
Storytelling - Case study (12:06)
Cosa rende potenti i tuoi contenuti? (16:24)
Trigger emotivi (15:58)
A ogni social i suoi contenuti (14:54)
Il Piano Editoriale (16:57)
Il Calendario Editoriale (15:09)
Tool per calendario editoriale (7:45)
Influencer marketing (15:32)
Influencer marketing - Pianificare una campagna (13:56)
Influencer marketing - Contattare gli influencer (15:43)
Analizzare i profili degli influencer (11:46)
Vanity metrics (13:37)
Analizzare gli insight - Prima Parte (7:51)
Analizzare gli insight - Seconda Parte (11:22)
Analizzare gli insight - Terza Parte (8:10)
Analizzare gli insight - Quarta Parte (15:07)
La Social Media Policy (13:24)
Community manager (13:20)
La Social Media Crisis - Case study (10:58)
App di editing fotografico (9:57)
App per editare le Stories (7:18)
Presentazione docente (5:54)
Frasi ispirazionali Seth Godin (2:35)
WEBINAR
New Business Executive @ Google | I Nuovi Macro Trend del Marketing Digitale - Parte I (51:23)
New Business Executive @ Google | I Nuovi Macro Trend del Marketing Digitale - Parte II (48:41)
New Business Executive @ Google | I Nuovi Macro Trend del Marketing Digitale - Parte III (51:48)
Intervista con Carolina Solari @Alibaba
Intervista con Carolina Solari (61:02)
Intervista ad IVAN MAZZOLENI - CEO@FLOWE
Intervista ad Ivan Mazzoleni (39:33)
Questionaro gradimento del Master
Questionaro gradimento del Master
Esame di Profitto
Master in Comunicazione e Marketing Management Aziendale
Presentazione del Corso Brand Management: Come Costruire un Brand Autorevole
Completa e Continua